دانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Affecting Factors on Football Players’ Loyalty to Sport’s Apparel Brand - Case: in the Premier League of Iranالگوی وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی115804FAمژدهایرانمنشکارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرماناسماعیلشریفیاندانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمانکوروشقهرمان تبریزیدانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمانJournal Article20130515The aim of this study was to identify factors influencing the loyalty of football players to sports apparel brand in the eleventh round of the Premier League. Methodology of this research was surveying and population of this research formed players who participated in the eleventh round of Premier League football(N=426).The study sample included 263 people of Premier League football players of Iran. Questionnaire data collection tool for brand loyalty was Wong Foong and yahyah (2008) with reliability of (α=0.73). Analysis of findings using ANOVA(analysis of variance)with repeated measures, a comparison Bunfrony test at a significance level of 0.05 was conducted with spss19 software. The results showed that the factors of the product quality, brand and model of sports was more effective than other factors in loyalty of sports apparel brand. Therefore, program managers, planners of sportswear industry should try to create or modify models to increase brand loyalty and products quality and provide basis increasing rate of customers loyalty and thus provide the long-term interests of their business.این پژوهش باهدف، شناسایی عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان فوتبال به نام تجاری پوشاک ورزشی اجرا شد. روش تحقیق این پژوهش ییمایشی بوده و جامعة آماری آن را بازیکنان فوتبال شرکت کننده در یازدهمین دوره لیگ برتر ایران (464N=) تشکیل میدهند. روش نمونهگیری روش تمام شماری بود که درنهایت 263 نفر از آنها بهعنوان نمونه با مطالعه حاضر همکاری کردند. از پرسشنامه وفاداری به نام تجاری ونگ فونگ ویاهیا (2008) با پایایی (73/0=α) برای جمعآوری اطلاعات استفاده شد .از روشهای آماری آزمون آنالیز واریانس با اندازهگیری مکرر وآزمون بونفرونی در سطح معنیداری 05/0p< استفاده شد.
یافتههای تحقیق نشان داد که بین عوامل موثر بر وفاداری بازیکنان به نام تجاری پوشاک ورزشی تفاوت معنیداری وجود دارد و عوامل کیفیت پوشاک، ویژگیهای نام تجاری و مدل پوشاک ورزشی از سایر عوامل در خریدهای شخصی بازیکنان فوتبال از اهمیت بیشتری برخوردار بودند. بنابراین مدیران و برنامهریزان صنعت تولید پوشاک ورزشی باید با ارائه پوشاک با کیفیت خوب و مدلهای مطلوب در ایجاد و حفظ رضایتمندی مصرف کنندگان تلاش کنند تا بتوانند نام تجاری خود را در میان مشتریان گسترش دهند. باحفظ وافزایش نرخ وفاداری مصرفکنندگان زمینه ایجاد منافع بلند مدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.https://bar.yazd.ac.ir/article_804_acd2ab5d60b3cbedeb6a4591c2f9ad1b.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Market Clustering with Ant Colony Optimization (Comparative approach with k-means)تبیین الگوی خوشهبندی بازار هدف1736910FAحبیبزارع احمدآبادیاستادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه یزدمحبوبهرفیعی امامکارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه علوم تحقیقات یزدعلیرضاناصر صدرآبادیاستادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه یزدJournal Article20131229Nowadays the ability of organization increased to identify target markets with data mining techniques. Clustering is a method in which we make cluster of objects that are some how similar in characteristics. In market segmentation process, customers are segmented as such customers placed in the same group, and various groups have minimal affinity. Then, fitness marketing strategy in accordance with the specification that these groups are used .With larger databases, researcher’s attempt to focus on finding effective clustering methods in order to effectively decision. In this paper we clustering the trail market in Iran with ant colony optimization and to further investigate the accuracy of this model we compared the results with a classic clustering K-Mean. This paper presents an ant colony optimization methodology for optimally clustering N objects into K clusters. The results show, the higher accuracy of the ant colony optimization.<br />Keywords: market segmentation, clustering, Meta heuristic algorithm, ant colony optimization (ACO)امروزه توانمندی سازمانها در شناسایی بازارهای هدف به کمک روشهای داده کاوی بیش از پیش افزایش یافته است. بخشبندی بازار، هدفگیری شرکتها را به سمت بازارهای مشخصتری هدایت میکنند تا ارتباط موثرتری با مشتریان صورت پذیرد. خوشهبندی یکی از پر استفادهترین و مهمترین تکنیکهای داده کاوی و شاخهای از تحلیل آماری چند متغیره بوده و روشی برای گروهبندی دادههای مشابه در خوشههای یکسان است .با بزرگتر شدن بانکهای اطلاعاتی، تلاش محققان بر روی پیدا کردن روشهای خوشهبندی کارا و مؤثر متمرکز شده است تا از این راه بتوانند زمینه تصمیمگیری سریع و منطبق با واقعیت را فراهم آورند. در این تحقیق با استفاده از الگوریتم بهینهسازی مورچگان و دادههای در دسترس به خوشهبندی بازار یک شرکت تولیدکننده کاشی در ایران پرداخته شده تا تمایزات موجود در بخشهای مختلف نمایان گردد. نتایج حاصل، نشان از دقت بالای این الگوریتم در خوشهبندی دادهها دارد. همچنین به منظور بررسی بیشتر دقت عملکرد مدل طراحی شده، نتایج آن با نتایج حاصل از بخشبندی دادهها با یک روش خوشهبندی کلاسیک دیگر –k) میانگین( مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفته است.https://bar.yazd.ac.ir/article_910_affad75d4b895420c53859953682f272.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Performance evaluation based on data envelopment analysis approach to brand and brand equity modelارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند3758805FAفاطمهابوییکارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی یزدمیثمشفیعیدکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس، استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه علم و هنر یزدعلیصفاریدانشجوی دکتری مدیریت صنعتی گرایش تولید و عملیات، دانشگاه یزدمسعود رضاخدایاریانکارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزدJournal Article20141111The key to successful marketing strategies in local markets and in global markets, understanding consumer behavior is at odds with the brand. Thus, identification of needs and the factors affecting their choices of consumption-between brands and commercial, seems obvious. The present study sought to evaluate the performance of the insurance company's brand 4-governmental and non-bank pay and free zones. Brand performance evaluation using data envelopment analysis approach are discussed. Inputs in this study, number of employees, number of branches, general and administrative expenses and total assets and Outputs include: Brand loyalty, brand awareness. The dependence of perceived quality (brand grafts) and other proprietary brand assets<br />.<br />ce of the insurance company's brand 4-governmental and non-bank pay and free zones. Brand performance evaluation using data envelopment analysis approach are discussed. Inputs in this study, number of employees, number of branches, general and administrative expenses and total assets and Outputs include: Brand loyalty, brand awareness. The dependence of perceived quality (brand grafts) and other proprietary brand assetsشناسایی نیازهای مصرفکنندگان و عوامل اثرگذار در انتخاب آنها از بین نام و نشان تجاری، امری بدیهی به نظر میرسد.از این رو پژوهش حاضر درصدد برآمد تا به بررسی عملکرد نام و نشان تجاری 4 شرکت بیمه دولتی و غیروابسته به بانک و مناطق آزاد بپردازد. ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی دادهها مورد بررسی قرار گرفته است. ورودیهای در این پژوهش تعداد کارکنان، تعداد شعب، هزینههای عمومی و اداری و جمع داراییها و خروجیها شامل: ۱. وفاداری به نام تجاری 2. آگاهی از نام تجاری ۳. کیفیت درک شده 4. وابستههای (پیوندهای نام تجاری) و 5. دیگر داراییهای اختصاصی نام تجاری. نتایج نشان داد که کاراترین شرکتهای بیمه منتخب در Aو بهترتیب شرکتهای بیمهD وA بالاترین کارایی و شرکتهای بیمه B و C دررتبههای بعدی قراردارند.https://bar.yazd.ac.ir/article_805_75332e61b02fdb471c5c5a75d178978e.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Examine the role of top managers in Green Purchasing Standards useing structural equation modeling
(Case Study: Yazd ceramics industry)بررسی نقش مدیران ارشد در تدوین استانداردهای خرید سبز مدل معادلات ساختاری (مورد مطالعه: صنایع کاشی یزد)5978780FAسعیدسعیدا اردکانیاستاد دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه یزدمیرمحمداسعدیاستادیار گروه اقتصاد، مدیریت و حسابداری دانشگاه علم و هنر یزدحسینمقصودی نژاددانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزدبتولهاشمی زادهدانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزدمحمد هادیعسگرزادهمسئول بهرهوری و تضمین کیفیت شرکت پخش هجرتJournal Article20140524The research is conducted whit the aim of investigated the role of top managers in Green Purchasing Standards of Yazd in the tile industry.ther are few researchs in the field of green purchasing which eximine the effects of top managers whit regard to regulatory requirements, customer pressures andsuppliers opportunities todocument green procurement requirements . This research try to fill in the gap of this research lock and discovers the impact of main decision makeing drivers of green purchasing in compny companies.in this research ,120 questionnaire have been sent to top mannagers(CEO, Business Manager, Production Manager) of 30 of Yazd tile companies . After collecting data using interviews and questionnaires to measure variables, structural equation modeling has presented anecdotall results show that environmental collaboration with suppliers and top management commitment has a positive and significant impact on the company's green purchasing.morover, top management commitment effects on green purchasing indirectly, through environmental collaboration with suppliers . finally, top management commitment is the primary incentiv for success of companei's in utilizing green purchasing standards.پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش مدیران ارشد در تدوین استانداردهای خرید سبز در صنایع کاشی استان یزد صورت گرفته است. تحقیقات اندکی، در مورد خرید سبز به بررسی نقش مدیران ارشد نسبت به الزامات قانونی، فشار مشتری و فرصتهای تأمین کنندگان برای اتخاذ الزامات خرید سبز میپردازند. این تحقیق سعی دارد این فاصله تحقیقی را پرکند و اثرات محرکهای مهم بر اتخاذ خرید سبز در شرکتها را کشف کند. در این تحقیق 80 پرسشنامه درمیان مدیران ارشد (مدیر عامل، مدیر بازرگانی، مدیر تولید) شرکتهای کاشی یزد توزیع شد. پس از جمعآوری دادهها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه، برای اندازهگیری متغیرها، اقدام به ارائهی یک مدل معادلات ساختاری شده است. نتایج تجربی نشان میدهد که همکاری محیطی با تأمینکنندگان، تعهد مدیریت ارشد بر خرید سبز شرکتها تاثیر مثبت و معنادار دارد. تعهد مدیریت ارشد همچنین به طور غیرمستقیم بر خرید سبز از طریق همکاری محیطی با تأمینکنندگان تاثیر میگذارد. به طور کلی تعهد مدیریت ارشد محرک اولیه موفقیت شرکتها در اتخاذ استانداردهای خرید سبز است.https://bar.yazd.ac.ir/article_780_65c230fd07ede769d1f2cded1def2b88.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121To evaluate the impact of knowledge management marketing on the banking industry performance of Iranمدیریت دانش بازاریابی و عملکرد صنعت بانکداری ایران7998779FAمصطفیجعفریاستادیار دانشکده صنایع، دانشگاه علم و صنعت تهرانفاطمهرضاییکارشناسی ارشد دانشکده صنایع، دانشگاه علم و صنعت تهرانJournal Article20150408The purpose of this study is to detect the relationship between marketing knowledge management (MKM) and organizational performance and the relationship between the factors of performance. A quantitative methodology is adopted in which a model is developed, and hypotheses are stated, in order to examine the proposed. A highly structured questionnaire is developed and distributed to a sample of managers and assistant director in bank. The 110 questionnaires are returned; the number of valid and usable questionnaires is 98. Results from the study show that there are a significant positive correlation between MKM components and performance organization. In addition, the results showed that the market and finacial have the greatest and lest impact on the on the performance organization, consecutively. This result shows important to have a scientific approach to the marketing problem and its position in improvement of the banking industry performance. So that marketing knowledge management affects market, customer and financial performance.هدف از این مطالعه بررسی تاثیر مدیریت دانش بازاریابی بر عملکرد سازمانی در صنعت بانکداری ایران میباشد. ابتدا مدلی مفهومی تبیین شد و فرضیههای مرتبط با آن توسط روشهای کمی مورد تایید قرار گرفت. برای سنجش متغیرهای مدل تحقیق پرسشنامه 29 سوالی طراحی و بین مدیران و معاونین بانکهای منطقه 8 تهران توزیع و 110 پرسشنامه بازگشت داده شد که 98 تای آنها معتبر و قابل استفاده بودند. به منظور بررسی پایایی تحقیق از روش تحلیل عاملی تاییدی و آزمون فرضیهها از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که مولفههای مدیریت دانش بازاریابی ارتباط مثبت معناداری بر عملکرد سازمان دارند به طوری که بیشترین تاثیر را بر عملکرد بازار و کمترین تاثیر را با عملکرد مالی دارا میباشد. بیشترین تاثیر مدیریت دانش بازاریابی با عملکرد بازار میتواند گویای اهمیت نگرشهای دانشی در بازاریابی برای موفقیت در کسب سهم بازار و جایگاه بالا در صنعت بانکداری باشد.https://bar.yazd.ac.ir/article_779_17a327d681122975e3000182447141c9.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Evaluation of the quality of educational services in the physical education faculties of IAU branches across Iran and designing it`s modelارزیابی کیفیت خدمات آموزشی و طراحی الگوی آن در دا نشکدههای تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی99120911FAنوشینعبدلی یزدیدکتری مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزفریدهاشرف گنجوییاستادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزعلیرضاپویان فرداستادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزمحمدصالحاولیادانشیار گروه مهندسی صنایع، دانشگاه یزد0000-0002-6608-2446Journal Article20150619The purpose of the present research was evaluation of the quality of educational services in the physical education faculties of IAU branches across Iran and designing it`s model. This research was descriptive-analytical carried out as a field study. The population consisted of all the postgraduate students of physical education in different branches of IAU. 488 students were selected as sample using stratified random sampling and Cochran's formula. A researcher-made questionnaire (PE SERVQUAL) was used for data collection. Paired t-test, Friedman test and SEM were applied for data analysis. The results showed that there is a significant difference between the desired and the actual condition of educational services in physical education faculties of IAU (pهدف از این تحقیق ارزیابی کیفیت خدمات آموزشی و طراحی الگوی آن در دانشکدههای تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی بود که با روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و به صورت میدانی به اجرا درآمد.جامعه آماری این تحقیق را کلیه دانشجویان دانشکدههای تربیت بدنی دانشگاههای دارای تحصیلات تکمیلی دانشگاه آزاد تشکیل میدادند. براساس روش نمونهگیری طبقهای- تصادفی و با استفاده از فرمول تعیین نمونه کوکران، 488 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. به منظور جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته تحت عنوان PESERVQUAL استفاده شد. از آزمونهای آماری t جفت شده، آزمون رتبهبندی فریدمن و مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد که بین وضعیت موجود و وضعیت مطلوب کیفیت خدمات آموزشی در دانشکدههای تربیت بدنی تفاوت معنیداری وجود دارد (05/0p<) و میانگین امتیازات وضعیت مطلوب بیشتر از وضعیت موجود بود. همچنین در بین ابعاد کیفیت خدمات آموزشی، در بین دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد بُعد شایستگی دارای بالاترین اولویت و بُعد مسئولیتپذیری و پاسخگویی دارای پایینترین و در بین دانشجویان دکتری بُعد اولویت و بُعد همدلی پایین ترین اولویت را داشت. به صورت کلی به نظر میرسد که کیفیت خدمات آموزشی در دانشکدههای تربیت بدنی دانشگاه آزاد باید ارتقاء یابد.https://bar.yazd.ac.ir/article_911_e00657fb33f781c0d4d69b8e9b4415fa.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121customer involvement in new product developmentمشارکت مشتری در توسعه محصول جدید121140778FAسید حیدرمیرفخر الدینیدانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزداکرمشعبانیکارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزدJournal Article20150629Customer involvement in new product development enables some companies to identify the complex and dynamic environment, and adjust themselves with it by receiving the information and knowledge from the customers . for an industrial firm to be successful within the market, it is essential to focus on improving the capability of developing new products. The purpose of this study is Examining the role of customer involvement in new product development. The conceptual model and research hypotheses have been determined according to literature review of this realm. In this study Of sampling judgmental is taken from management, supplier, Seller's and customer in Yazd Tile industries. The data gathering tool a questionnaire and data analysis and to evaluate the hypothesis was used of structural equation modeling (SEM), The Using The method Partial Least Squares (PLS). Results Reveals that the relationship between Customer involvement and new product development are positive and significant. Also another consequence of the hypothesis is that this Relationship which is held through the mediator variable New Product Performance shows that the impact of Customer involvement on New Product Development Is Positive and significant.هدف از انجام این پژوهش بررسینقش مشارکت مشتری بر توسعه محصول جدید است. با توجه به پیشینه تحقیق و مطالعات انجام شده توسط پژوهشگران، مدل مفهومی پژوهش تدوین و فرضیهها تعیین شدند. در این مطالعه که از نوع پیمایشی _ همبستگی و تک مقطعی میباشد، نمونه گیری بهصورت قضاوتی از بین مدیران، عرضه کنندگان، فروشندگان و مشتریان صنایع کاشی و سرامیک یزد انجام شده است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و برای تجزیهوتحلیل دادهها و بررسی فرضیهها از روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شد، که به این منظور نرمافزار آماری Smart PLS به کار گرفته شده است. نتایج حاصل از بررسی فرضیههای تدوینشده رابطه بین مشارکت مشتری و توسعه محصول جدید را مثبت و معنادار نشان میدهد. همچنین نتیجه دیگر فرضیه که این رابطه را از طریق متغیر میانجی عملکرد محصول جدید موردبررسی قرار داده است، تأثیر مشارکت مشتری بر توسعه محصول جدید را مثبت و معنادار بیان میکند.https://bar.yazd.ac.ir/article_778_c7f65ba567d58fabae4800a1ca652a4a.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Impact on teleworking on organizational performance with structural equation modelingدورکاری و ارتقای عملکرد سازمانی141159912FAداودعندلیب اردکانیعضو هیأت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزدخدامرادرستمیدانش آموخته مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد یزدJournal Article20150908The concept of organizational performance in the past two decades has been at the center of developments in public administration and it has become a central goal Information and communication technology and the increasing prosperity and wide- ranging impact on all facets of society, including labor and employment, leads to the phenomenon of remote work or the work has been distant. On the other hand, human resources, quality of life and burnout among the most important issues that impact on organizational performance and the trend toward telecommuting. In this research using descriptive method to provide a model to evaluate various aspects of teleworking and organizational performance and burnout and quality of life and consider their impact on organizational performance. The study consisted of all employees of government agencies Yazd which consisted of 3,000 people. 342 samples of us that using simple random sampling from among the staff of the organizations selected. To collect data, athletics library is used to analyze the data from this study of structural equation modeling is used, The results of the analysis of the data showed that the quality of life and organizational performance, teleworking and organizational performance, burnout and organizational performance, burnout and teleworking path with 0.584, 0.369, -0.281, there is a significant relationship 0.572 but the quality of life and teleworking with no significant correlation coefficient 0.102 path. The results suggest that providing telework with regard to quality of life and burnout can increase organizational performance.مفهوم عملکرد سازمانی در دو دهه گذشته در مرکز تحولات مدیریت دولتی قرار گرفته و به هدف محوری آن تبدیل شده است و رونق روز افزون فنآوری اطلاعات و ارتباطات و تأثیر گسترده آن بر تمامی شئون جامعه از جمله کار و شغل، موجب بروز پدیده کار از راه دور یا همان دور کاری گردیده است. از سوی دیگر، کیفیت زندگی و فرسودگی شغلی از جمله مباحث مهم منابع انسانی است که تأثیرات زیادی روی عملکرد سازمانی و گرایش به سمت دورکاری دارد. در این پژوهش با استفاده از روش توصیفی- پیمایشی به ارائه مدلی جهت ارزیابی جنبه های گوناگون دورکاری و عملکرد سازمانی و فرسودگی شغلی و کیفیت زندگی و تاثیر آنها بر عملکرد سازمانی خواهیم پرداخت. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارمندان سازمانهای دولتی شهر یزد است که مشتمل بر 3000 نفر میباشد. تعداد نمونه 341 نفر میباشد که با استفاده از روش تصادفی ساده و از میان کارکنان بخشهای مختلف سازمان ها انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش حاضر از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است، نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها، نشان داد که بین مولفههای کیفیت زندگی و عملکرد سازمانی، دورکاری و عملکرد سازمانی، فرسودگی شغلی و عملکرد سازمانی، فرسودگی شغلی و دورکاری با ضرایب مسیر 584/0، 369/0، 281/0، 572/0 رابطه معنیداری وجود دارد ولی بین مولفههای کیفیت زندگی و دورکاری با ضریب مسیر 102/0 رابطه معنیداری وجود ندارد. نتایج تحقیق حاکی از آن است که با فراهمآوردن زمینههای دورکاری با در نظر گرفتن مولفههای کیفیت زندگی و فرسودگی شغلی میتوان عملکرد سازمانی را بهبود داد.https://bar.yazd.ac.ir/article_912_49031ea6ff4b2f63b2d13296edd02282.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Review and analyze market basket
and order goods store chainبررسی و تحلیل سبد بازار و چیدمان محصولات فروشگاههای زنجیرهای161184806FAپیمانغفاری آشتیانیدانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک0000-0003-1775-2287معصومهداودیکارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراکJournal Article20141109Basket Analysis is one of the most important applications in data mining the buying patterns discovered by data transactions, focus. In many stores, exchanges, sales are the only source of information the data mining could use it. Data Mining is the extraction of knowledge from raw data via data mining is said to be found in databases, data mining provides useful information and knowledge. Data mining is used in various applications and customer relationship management is one of the tools. Given the importance of applying data mining techniques to extract knowledge from huge volumes of sales data and the impact of this information on profitability, and improve customer relationship management system in this article, the using data mining techniques to analyze customers in Cart one of the branches of chain stores in the ARAK city, too. This paper shows the results of applying data mining techniques to discover items that are purchased together to increase customer satisfaction and store profitability will follow. In this regard, the association algorithm to discover customer buying pattern is used. The store will offer strategies to improve performance.تحلیل سبد خرید یکی از مهمترین کاربردهای دادهکاوی است که بر کشف الگوهای خرید به وسیله دادههای معاملات انجام شده، تمرکز میکند. در بسیاری از فروشگاهها تبادلات، تنها منبع اطلاعات فروش هستند که دادهکاوی میتواند از آن استفاده کند. دادهکاوی به علم استخراج دانش از دادههای خام گفته میشود و به وسیله کاوش دادههای موجود در بانکهای اطلاعاتی، اطلاعات و دانش مفید از دادهها را استخراج میکند. دادهکاوی در کاربردهای متنوعی مورد استفاده قرارمیگیرد و یکی از ابزارهای مدیریت ارتباط با مشتری میباشد. با توجه به اهمیت به کارگیری تکنیکهای دادهکاوی در استخراج دانش از حجم عظیم دادههای فروش و تأثیر استفاده از این اطلاعات در سودآوری و بهبود سیستم مدیریت ارتباط با مشتری در این مقاله سعی بر آن است با استفاده از تکنیکهای دادهکاوی به تحلیل سبد خرید مشتریان یکی از شعب فروشگاه زنجیرهای در شهر اراک بپردازیم. نتایج این مقاله نشان میدهد به کارگیری تکنیکهای دادهکاوی در کشف اقلامی که با هم خریداری میشوند باعث افزایش رضایت مشتریان و به دنبال آن سود فروشگاه میشود. در این راستا از الگوریتم اجتماع جهت کشف الگوی خرید مشتریان استفاده شدهاست. در نهایت راهکارهایی جهت بهبود عملکرد فروشگاه ارائه خواهد شد.https://bar.yazd.ac.ir/article_806_c07836824a20291d1d8b3547e808c9bf.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121The mediating role of the attractiveness of celebrities on advertising effectiveness in Iran (Case Study: Ecut, clothing group)تاثیر جذابیت افراد مشهور و اثر بخشی تبلیغات185209913FAداودفیضدانشیار، مدیریت بازرگانی، دانشگاه سمنانامینعارفیدانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنانامینکهیاری حقیقتدانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنانJournal Article20151214Now days advertising has become an integral part of the economic units, in this context, advertising with celebrities is one of the most attractive and used to introduce and reinforcement company`s brand. Identify factors that leads to attractive celebrity and advertising effectiveness is the aim of this article. Factors identified in this study are: Likeability, attractiveness, familiarity, similarity. The research in nature and purpose of research, applied, and in method of data collection, descriptive and survey and sample are students of Allameh Tabatabai University in 1392. Available Stratified sampling use to collect data. Sample size are 374 and for this purpose 400 questionnaires with ECUT advertising distributed and 386 returned. For data analysis, testing hypotheses and research questions, testing hypotheses using LISREL software was used. The results show that familiarity and likeability have a significant impact on the celebrities' attractiveness (at 95 of Percent confidence level). Likeability is the only factor that has a positive impact and familiarity has a negative impact on the attractiveness but similarity has no impact on attractiveness. In total attractiveness has positive impact on effectiveness of advertising.امروزه تبلیغات و اطلاعرسانی به بخش جداناپذیری در واحدهای اقتصادی مبدل شده است؛ در این راستا تبلیغات با استفاده از افراد مشهور، یکی از جذابترین و پرکابردترین روشها به منظور معرفی یا تقویت برند شرکتها، محسوب میشود. هدف این پژوهش بررسی نقش میانجی جذابیت افراد مشهور بر اثربخشی تبلیغات با توجه به عوامل اثرگذار بر جذابیت فرد مشهور از قبیل میزان آشنایی بیننده با فرد مشهور، مشابهت فرد مشهور و بیننده و دوست داشتنی بودن فرد مشهور است. این پژوهش کاربردی و از لحاظ روش، تجربی است. دادههای پژوهش با روش نمونهگیری طبقهای در دسترس از 386 نفر از دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی به دست آمده است. در این پژوهش، از پرسشنامه حضوری استفاده گردید، بدین صورت که ابتدا دانشجویان تبلیغ را مشاهده و سپس به پرسشنامه پاسخ دادهاند. پرسشنامه مورد استفاده، شامل 16 سوال که از روایی محتوایی و روایی سازه برخودار میباشد و با ضریب کرونباخ 92/0 پایایی مناسبی دارد. برای تجزیهوتحلیل دادهها و آزمون فرضیههای پژوهش از مدلیابی معادلات ساختاری و از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که متغیر آشنایی بر جذابیت شخصیت مشهور تأثیر منفی و معنادار دارد، دوست داشتنی بودن بر جذابیت شخصیت مشهور تأثیر مثبت و معناداردارد؛ از سوی دیگر نتایج نشان از عدم تأثیرگذاری مشابهت بر جذابیت شخصیت مشهور داشته است. رابطه جذابیت شخصیت مشهور و اثربخشی تبلیغات مثبت و معنادار بود.https://bar.yazd.ac.ir/article_913_e03f4127257a312e8e40a1557bb173f4.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Explanation and Evaluation of Knowledge Business Strategy and Knowledge Development Strategies (Case Study: Khozestan Gas Company)تبیین و ارزیابی استراتژیهای کسب و کار دانشی و استراتژیهای توسعه دانش211232914FAمریمهلاکوپوردانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، شرکت گاز ملی ایرانمحمدرضاحمیدی زادهعضو هیأت علمی، دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایرانJournal Article20160118This Article aims to Review and Explain the Relationship between Business Strategies Knowledge and knowledge Development Strategies in Khozestan Gas Company. The Method of Cross-Correlation and Survey. The Population of the Managers and Employees of Gas Company, Which is based on the Sample of 201 Randomly, were selected. Data collected by two Questionnaires, Knowledge Business Strategies and Strategies for the Development of Knowledge, is based on a 5-point Likert And its Reliability with Cronbach's Alpha Coefficient of 0.79 and 0.77 respectively are obtained. Data analysis was Descriptive and Inferential Statistics. Data analysis and Knowledge to investigate the Relationship between Business Strategies and Development Strategies of Structural equation Modeling Techniques and Pearson Correlation were used. Data analysis and Investigate the Relationship between Business Strategies of Knowledge and Knowledge Development Strategies by LISREL and SPSS Software were used. The Results showed that all Hypotheses with 99% Confidence are confirmed. So the Dimensions of Business Strategy Knowledge and Knowledge Development Strategies, Statistically Significant Relationship, and this Relationship are Positive and Direct.در حال حاضر جوامع علمی وصنعتی به این نتیجه رسیدهاند که سازمانها با تکیه بر دانش و تقویت و ترویج دانش و فعالیتهای دانشی در درون خود میتوانند برتریهای بلند مدت خود را در عرصههای رقابتی حفظ کنند. چرا که دانش، یک محرک کلیدی در کسب مزیت رقابتی پایدار ویکی از چالشهای سازمانهای امروز محسوب میشود. هدف مقاله حاضر بررسی و تبیین رابطه بین استراتژیهای کسب و کار دانشی و استراتژیهای توسعه دانش در شرکت گاز استان خوزستان می باشد. روش تحقیق، توصیفی-همبستگی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان شرکت گاز استان خوزستان است که 201 به روش نمونهگیری تصادفی و براساس فرمول کوکران، انتخاب شدند. ابزار گردآوری دادهها، دو پرسشنامه محققساخته، استراتژیهای کسب و کار دانشی و استراتژیهای توسعه دانش، براساس طیف لیکرت 5 گزینهای میباشد و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 79/0 و 77/0 به دست آمده است. تحلیل دادهها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی صورت گرفت. جهت تحلیل دادهها و بررسی رابطه استراتژیهای کسب و کار دانشی و استراتژیهای توسعه دانش از نرمافزار Lisrel وSPSS استفاده شد.<br /> یافتههای پژوهش نشان داد که که تمامی فرضیههای تحقیق با 99% اطمینان تایید میگردد. بنابراین بین ابعاد استراتژیهای کسب و کار دانشی و استراتژیهای توسعه دانش، به لحاظ آماری رابطه معناداری وجود دارد، و این رابطه به صورت مثبت و مستقیم میباشد.https://bar.yazd.ac.ir/article_914_c4a93f802b0db575c120d87f507d7871.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121financial marketing mix 7ps inTehran stock exchangeآمیخته بازاریابی مالی 7P در بورس اوراق بهادار تهران233283915FAسید چلالصادقی شریفاستادیار دانشگاه شهید بهشتیمهردادعلیپوراستادیاردانشگاه آزاد زنجانمرجانعروجیدانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خاتمJournal Article20160425Abstract<br /><br />The study on the financial marketing and its combined emphasis on the stock exchange and, in this regard, attempts to clarify the concept of financial marketing in exchange securities. The study is currently in Tehran Stock Exchange and the review in 1393. This study, descriptive study with qualitative approach (agreement of) is. Because this method is a method for obtaining information on attitudes, beliefs, opinions, behaviors or characteristics of the study population is a group of members. To analyze the data collected by interview from the capital market experts discussed. The results show that financial market exchange sex for sex real goods marketing goods and services markets are different. This type of marketing rather than the traditional marketing mix such as product, price, packaging, advertising and promotion, place and time of product delivery focus, focus on information. In fact, what is in the financial markets led to the decision, and a comprehensive easy access to information and analyze it. This leads not only to determine the correct price of shares and other securities by market participants to approach Price Zany shares worth it helps. This is important to the efficiency of the capital market in the country can help.<br /><br />Keyword:<br />Financial marketing, marketing mix, Stock Exchangeاین پژوهش بر بازاریابی مالی و آمیختههای آن در بورس اوراق بهادار تأکید دارد و در این راستا تلاش می کند مفهوم بازاریابی مالی را دربورس اوراق بهادار روشن نماید. جامعه آماری تحقیق حاضر بورس اوراق بهادار تهران و زمان بررسی سال 1393 است. این مطالعه، مطالعه توصیفی پیمایشی با رویکرد کیفی(اجماع نظرات) است. چرا که این متد <strong>روشی</strong><strong>برای بدست آوردن اطلاعاتی درباره دیدگاهها، باورها، نظرات، رفتارها یا مشخصات</strong><strong>گروهی از اعضای یک جامعه</strong><strong>آماری از راه</strong><strong>انجام تحقیق است. </strong>برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده توسط تکنیک مصاحبه از بین خبرگان بازار سرمایه پرداخته شده است. نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد که جنس بازاریابی مالی در بورس اوراق بهادار با جنس بازاریابی کالاهای واقعی در بازارهای کالا و خدمات متفاوت می باشد. این نوع بازاریابی بیش از آنکه بر آمیخته های بازاریابی سنتی نظیر کالا، قیمت، بسته بندی، تبلیغات و پیشبرد و مکان و زمان عرضه کالا تمرکز نماید، بر اطلاع رسانی تمرکز دارد. در واقع آنچه در بازارهای مالی منجر به اخذ تصمیم میگردد، دسترسی سریع و آسان و جامع به اطلاعات و تجزیه و تحلیل آن است.این امر نه تنها منجر به تعیین صحیح قیمت سهام و سایر اوراق بهادار توسط فعالان بازار شده به نزدیک شدن قیمت سهام به ارزش ذانی آن کمک می نماید. این مهم به کارایی بازار سرمایه در کشور نیز کمک می کند.
https://bar.yazd.ac.ir/article_915_3bba3097e621b8f38b07bcd0eb7feeae.pdfدانشگاه یزدکاوشهای مدیریت بازرگانی2645-386X81620161121Complete fileفایل PDF کامل مقالات شماره 161276952FAJournal Article20170720https://bar.yazd.ac.ir/article_952_58bef6adff25768e8c693610600a7f9f.pdf